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“富岗”商标驰名之路
是商标引领了富岗公司的发展，是商标成就了富岗公司今日的辉煌……
今年6月29日，国家工商行政管理总局商标局发出异议裁定书，认为河北富岗食品有限责任公司（以下简称富岗公司）申请异议理由成立，被异议的两件初审公告商标不予核准，并认定该公司的注册商标“富岗”为驰名商标。
这是怎么一回事呢？
原来，与富岗公司所在内丘县相邻的隆尧县，有一个姓李的自然人于2004年11月23日和12月23日，分两次在商标注册用商品和服务国际分类表第30类、29类也注册了“富岗”(文字+拼音)商标，并通过初审公告。这两件商标是对富岗公司使用在鲜水果(苹果)上的“富岗”(文字+拼音)商标的复制和摹仿。如果注册成功，则将阻止富岗公司在这两个类别商品领域的扩张和发展，造成与“富岗”商标的混淆，带给富岗公司的将是灾难性的后果。
面对抢注这种不正当竞争行为，富岗公司委托邢台升昌商标事务所，在公告期内依法向商标局提出异议申请，请求商标局不予核准那两件商标，并提供了相关证据，以支持自己的主张。经过将近四年的等待，商标局终于作出了上述裁定。
驰名商标的认定，不仅阻止了抢注者偷窃“富岗”商誉的企图，保护了“富岗”商标不受侵害，而且昭示了富岗公司在实施商标战略，依托品牌谋求发展方面迈出了极为重要的一步。同时，也预示着富岗公司经营将进入一个崭新的阶段。
是的，是商标引领了富岗公司的发展，是商标成就了富岗公司今日的辉煌。现在，就让我们追溯一下富岗公司依托商标发展所走过的路程，来分享一下该公司成功的喜悦，感受一下商标对于企业经营的重要性吧!
1.寻求保护
太行山中南端腹地。从内丘县城西行，翻过有360个弯道的栗峪坡，或是沿邢台县的宋家庄川北上不远，便看到在白鹿角与摩天岭川交汇处，有一座山岗突兀前伸，嵌进河道，成为两道山川的分水岭，又是当地的标志性景观。人们为它起了一个好听的名字：九龙岗。循岗往里进，在岗坡相连的右侧山脚下有一个村庄，这就是岗底村。
依偎九龙岗的岗底村没有享受到多少九龙治水所带给的福份，却饱受无情山洪的多次冲刷。不过，苍天并没有遗忘这里，而是把一块优越的自然地理环境馈赠给了岗底人。这里平均海拔500-1200米，昼夜温差15℃，中性偏酸的片麻岩土壤，非常适宜红富士苹果的生长。所产红富士苹果，具有皮薄、色匀、味正、无害的特点。经北京农业大学检测，18种氨基酸的含量有16种高于全国代表值，多种维生素的含量超过规定标准。所以，“岗底苹果好吃”、“要吃就吃岗底苹果”的话不胫而走，传遍内丘和邢台城乡。
这时，烦恼来了。一天，村党支部书记杨双牛去邢台市办事，看到路旁的苹果摊上竟有几家在吆喝卖“岗底苹果”，再细看摊主，都不认识。他和司机贵军走到一个摊位前，有意地盘问起来。贵军问道：“你说是岗底村的，那你是谁家的，叫啥？”没等对方回答，贵军又接着问：“你村支书叫啥？”摊主回答：“咱只卖苹果，不管当官的事。”
假冒!有人在假冒岗底村苹果，这是一个极为重要的市场信号!听了摊主的回答，杨双牛心里很不是滋味，离开那个苹果摊他陷入了沉思。全村人费尽千辛万苦精心培育优质苹果被人假冒，后果真是不堪设想。怎样才能保护自己的优质果品呢？后来，他找到了当时邢台市工商局一位主管商标的副局长，得到了满意的答复。那位副局长告诉他：优质的农林产品，只有申请注册和使用商标，才能保护其特殊的品质，保护自己的经营权益不受侵害。原来，商标是区别商品和服务的产源标志经过核准注册的商标享有专用权，未经权利人许可，任何人不得使用。否则，将受到法律的制裁。
在那位副局长的启发下，岗底村为自己的苹果申请注册了“富岗”商标。以内丘县太行开发实业总公司名义申请注册的“富岗”(文字+拼音)商标获得商标局核准，成为河北省第一件使用在“鲜水果”(苹果)上的注册商标。此举，开了河北省农产品寻求商标保护的先河。
2. 精妆巧扮
有了特异品质的苹果，又为苹果申请注册了商标，岗底人面临的下一步问题就是如何销售，如何进行市场推广了。
他们再一次听取专家的意见，委托广告公司从产品包装、市场宣传到销售策略进行了整体策划。经过创意设计的以紫红的苹果色作底色的富岗果品广告牌矗立在邢台、内丘城乡街头，印刷在包装物上，大小不同规格的果品包装箱、礼品盒、手提带、产品说明书一起面世，在广播、电视、报纸等等媒体频频亮相，一家家专卖店相继开张，“富岗”以她的大气、完美，以她的与众不同的崭新形象，出现在广大消费者面前。
富岗苹果专卖店由最初的1家发展到目前的16家，并摆上了15家大型超市；销售区域从邢台扩展到邯郸、石家庄、京、津等大中城市。富岗苹果还走出国门，2002年出口新加坡，2003年向香港供货，2005年则成为泰国正大集团旗下易初莲花超市的常年供应品种。“吃名、吃派、吃味、吃鲜、吃营养、吃绿色；送品味、送绿色、送温馨、送健康”的观念，引导着人们的消费行为。
苹果，在岗底人手里结束了它被摆上地摊论筐卖的历史，岗底人开启了农林果品销售的新纪元。
岗底人以其极大的热情向市场推介富岗苹果，引导着社会的消费观念。同时，他们也时刻没有忘记培养消费者对富岗品牌的忠诚。投资50万元，建立苹果(食品)安全追溯系统，就是富岗公司实施的一项重大举措。从2007年11月开始，顾客通过每一个苹果标志符上的追溯码，可以查询到包括立地条件、果农情况、果品检测数据、生产日志、收摘等果园信息；通过包装上入库标签的条形码号，可以查询到包括包装员、验级员在内的收储信息；通过包装上出库销售标签的条形码号，可以查询到包括出库员、专卖店在内的销售信息。
这项系统的建立，等于把监督苹果安全的工具交给了广大消费者。无疑，这样做换来的是消费者对产品的信任，是公司生产管理的精确、精细，更加科学、规范。
3. 精心呵护
优良的红富士苹果树苗，加上适宜的自然地理环境，为岗底苹果优良品质的造就提供了基础条件。然而，除了被假冒之外，它还面临着过度喷施化肥、农药对苹果天然品质的伤害。
就在岗底人提出商标注册申请的1996年，河北农业大学
对病虫害，主要采取物理措施和生物措施，使用无公害农药防治；施肥以有机肥，以硼、锌、铁为主，以无公害金秋液为辅。比如，对果树常见的吸汁类害虫蚜虫，他们一反喷施高毒的氧化乐果的传统防治方法，从外地买来几十万只专食蚜虫的草蛉和七星瓢虫放进果园里，即获得有效控制的奇效。
在努力营造平衡的“生态小环境”同时，他们还对苹果实行严格的标准化生产和管理。苹果从开花结果到采摘下树，整个生长过程要经过施肥、剪枝、刻芽、疏花、疏果、套袋、去袋、转果、摘叶、铺排反光膜等等128道工序。不算果农的劳动投入，仅每年为果树追施鸡粪和微肥，套袋、浇水、铺排反光膜、安装黑光灯和雇工等项开支，每亩果园的成本高达5000元，单个苹果成本有1元之多。
苹果的品质上去了，还要精心贮藏存放。他们接受中国农业大学食品科学与营
良好的生态环境，加上128道工序的精细管理，终于造成了使用“富岗”商标苹果的特有品质。
4.引领发展
商标是参与市场竞争的锐利武器。“富岗”商标经过富岗公司的正确使用和精心呵护，其市场开拓作用日益扩大，其累积效应日益显现。
第一个变化，是商标树立了岗底苹果的新形象。优质的苹果需要得到商标的保护，使用商标的苹果也更彰显其与众不同的品质特征，更容易赢得消费者的青睐。消费者的信任投票和追捧，像一道道涟漪，在市场上扩散开来，一步一步把使用富岗商标的苹果推上了名品、名果的地位。富岗苹果1999年被昆明世界园艺博览会组委会评为银奖，2006年又被北京奥组委果品评选委员会评为一等奖。
第二个变化，是商标撬开了农村产品之间的利益格局，引导完成了传统产业结构的调整。使用注册商标以后的苹果价格由1996年的1元上升到2009年的3.1元。仅苹果一项，全村每年增收200万元，人均11591元。岗底人从比较效益中尝到了甜头，又把剩下的180亩耕地栽上了苹果，彻底结束了祖祖辈辈种植粮食作物的历史。如果你有机会去岗底的山上，放眼望去，该村的坡上、沟里，长满了苹果、板栗、柿子等果树。其中苹果3000亩，近20万株，年产量达1500万斤。岗底，真正实现了传统产业结构的调整，由“农村”变成了果树专业村。
第三个变化，是商标引领着企业的发展。以集体经济为基础，吸引社会资本而组建的富岗公司，依托商标这个经营的载体，凭借“富岗”商标在市场上建立起来的良好信誉，开拓进取，连连获胜。公司已由最初的经营苹果单一品种逐步向其他农林土特产品领域延伸，经营品种达到目前的39个，年销售额达872万元。又从果品经营延伸到房地产和白酒生产领域，实现了产业的成功扩张，创造出了一片崭新的经营天地。
第四个变化，是商标昭示着岗底村和富岗公司美好的未来。“富岗”商标从1998年即获河北省著名商标认定，以后又延续认定至今。这次又获国家商标局驰名商标认定，极大地增加了“富岗”商标的含金量。“富岗”商标带给岗底村的，将是更加美好的明天!
来源：http://www.xtrb.cn/epaper/xtrb/html/2011-08/29/content_279141.htm《邢台日报》